A sus 40 años, Skala invierte en una nueva fábrica y reposiciona su marca para acelerar su expansión

A sus 40 años, Skala se prepara para una nueva fase de crecimiento. La compañía, que ha consolidado una posición de liderazgo en el mercado brasileño de cuidado capilar, invierte en la expansión de su capacidad de producción, el fortalecimiento de su presencia internacional y la revisión de su estrategia de marca. Esta iniciativa incluye la construcción de una nueva fábrica en la ciudad de Uberaba, Minas Gerais, con una inversión de R$ 150 millones, y el reposicionamiento de la marca, que ahora se presentará al mercado como Skala Brasil.

Para 2026, se espera que las ventas de Skala en el mercado brasileño crezcan con fuerza, a dos dígitos, en comparación con el año anterior, y la compañía prevé mantener este nivel de crecimiento durante los próximos cinco años. Actualmente, la marca está presente en más de la mitad de los hogares brasileños y es conocida por el 97% de la población, según datos de Kantar.

“Celebramos el 40.º aniversario de la marca con logros muy sólidos, que respaldan la oportunidad de construir el próximo ciclo de la compañía. Skala tiene una posición muy relevante en Brasil, pero aún hay margen de crecimiento tanto aquí como en otros mercados. Para ello, necesitamos invertir en capacidad, ampliar nuestro portafolio y fortalecer nuestra marca. La nueva fábrica y el reposicionamiento forman parte de esta misma estrategia”, afirma Luis Delfim, CEO de Grupo Bora Brasil, el holding corporativo creado a partir de la fusión entre Skala y Lola From Rio.

Una parte fundamental de este plan es la construcción de una nueva unidad industrial en Uberaba, la ciudad donde se fundó Skala en 1986. El proyecto comenzará en 2026 y se prevé su finalización para 2028. La nueva fábrica es un proyecto importante para respaldar la ambición de crecimiento de la marca, ya que permite un aumento del 60 % en la capacidad de producción actual y convierte a la planta en la más grande del mercado brasileño de cuidado del cabello.

La inversión industrial se realiza en paralelo con una revisión de la estrategia de marca. A partir de 2026, la marca se presentará como Skala Brasil, fortaleciendo su identidad brasileña y reforzando el propósito que inspiró su creación: «la belleza es para todos». El cambio busca situar el conocimiento acumulado por la empresa sobre la belleza brasileña en el centro de su estrategia.

Skala celebra su 40 aniversario con productos presentes en todos los continentes, en 87 países, y ya ocupa la quinta posición entre las marcas de tratamientos capilares en Estados Unidos. El mercado internacional representa actualmente el 25% de los ingresos de la empresa, y el objetivo es aumentar esta participación al 40% en los próximos años.

La transformación de Skala se produce en paralelo con la creación, en 2026, del Grupo Bora Brasil, conformado por las marcas Skala Brasil y Lola From Rio. El Grupo registra ingresos brutos totales de R$ 2.000 millones y cuenta con 2.000 empleados.