La emprendedora Meire Nussbacher ganó R$1 millón en tres meses con un solo quiosco de postres en el Shopping Cidade São Paulo, en la Avenida Paulista. Just S’mores, la marca que creó, es una versión brasileña del clásico postre estadounidense para fogatas, hecho con malvaviscos tostados, chocolate y galletas. El producto se viralizó orgánicamente en TikTok y transformó el producto estrella de la tienda, un cremoso chocolate caliente con malvaviscos recién tostados, en uno de los fenómenos gastronómicos más recientes de la capital de São Paulo. Las filas para pedir una unidad pueden durar hasta cuatro horas.
La trayectoria de la emprendedora comenzó lejos de la cocina. Meire construyó su carrera en el comercio electrónico de moda en una época en la que comprar ropa en línea todavía se consideraba una apuesta arriesgada en Brasil. Fue la pandemia la que cambió el rumbo. Sin saber cocinar, aprendió por necesidad y terminó experimentando con recetas de brigadeiro. La experiencia de aprendizaje fue tan exitosa que se convirtió en un negocio: un carrito de brigadeiros en un gran centro comercial de otro continente, que rápidamente evolucionó a una tienda física con un menú ampliado de dulces brasileños.
De regreso en Brasil, un viaje a Nueva York sembró la semilla de Just S’mores. Tras soportar una espera de tres horas en el frío del Rockefeller Center para probar un chocolate caliente con malvavisco tostado que no dejaba de aparecer en sus redes sociales, Meire identificó la misma necesidad en el mercado brasileño.
A partir de ahí, dedicó cinco meses a perfeccionar el malvavisco. Para el chocolate caliente, descartó la receta más aguada popular en Estados Unidos y buscó la rica textura de Campos do Jordão. Con las puertas abiertas y las primeras filas formadas, surgió otra adaptación del producto: para evitar que el postre se derramara de la taza, rediseñó el borde con forma de pétalos de flor. El diseño fue replicado, meses después, por la marca neoyorquina que había inspirado el modelo.
El quiosco abrió sus puertas en Shopping Cidade São Paulo en mayo de 2025. El primer éxito viral se produjo de forma orgánica al mes siguiente. Un año después, con la llegada de un equipo dedicado a la estrategia digital, se produjo una segunda ola de alcance: la marca comenzó a poner el micrófono en manos del cliente, transformando el servicio a un formato POV (punto de vista del cliente), con la opción de «crear tu propio postre» frente a la cámara. Las publicaciones comenzaron a alcanzar los 16 millones de visualizaciones. El ticket promedio casi se triplicó en los primeros tres meses de funcionamiento, y el perfil oficial de TikTok ahora cuenta con más de 4,7 millones de «me gusta».
El plan de expansión incluye un nuevo formato de tienda. La empresaria está preparando la apertura de Just S’mores Experience, un quiosco con un concepto ampliado en Shopping Higienópolis, con ediciones limitadas y productos de temporada diseñados para escapar de lo que ella denomina internamente el «efecto amor por las fresas». También se prevé un servicio de entrega a domicilio y una caja exclusiva con un mini soplete incluido, para que el cliente pueda terminar el postre en casa.
La trayectoria de Just S’mores es el segundo episodio de «El negocio es así», una serie de EXAME en colaboración con TikTok. A lo largo de cuatro episodios, la producción narra cómo pequeñas y medianas empresas brasileñas han utilizado la plataforma para expandir sus operaciones. Además de Just S’mores, la serie sigue a Dr. Pimenta, el mayor vendedor de TikTok Shop en Brasil; Skala, una marca de cosméticos de Minas Gerais cuyas ventas internacionales se dispararon gracias a un video espontáneo de una consumidora estadounidense; y Singer, una marca con 174 años de historia que se está reposicionando con un público más joven a través de la estética de la personalización y la autoexpresión, que se fortalecieron en la plataforma.
La plataforma como motor económico
Según el Informe de Impacto Económico de TikTok en Brasil, publicado en 2026, la plataforma aportó entre R$ 18.600 y R$ 37.300 millones al Producto Interno Bruto de Brasil en 2025, considerando únicamente las inversiones en publicidad. Durante el mismo periodo, contribuyó a la creación de entre 223.000 y 447.000 empleos, incluyendo efectos directos, indirectos e inducidos. En cuanto al consumo, la actividad en la app multiplica las visitas a tiendas físicas por 2,9, y el 91% de los usuarios investiga productos en plataformas de vídeo antes de comprarlos.
«Cuando las pequeñas y medianas empresas acceden a comunidades activas en TikTok, el resultado es un impacto que va mucho más allá de las pantallas», afirma Monica Guise, Directora de Políticas Públicas de TikTok en Brasil. «Con la serie ‘The Business is Here’s the Thing’, en colaboración con EXAME, queremos mostrar cómo la plataforma se ha consolidado como un verdadero motor de la economía brasileña. Ya sea para un nuevo emprendedor o para una marca centenaria que se ha reinventado, la serie muestra cómo la creatividad y el descubrimiento dentro de TikTok se traducen en ventas reales y expansión empresarial en todo el país».
El nuevo episodio de «O negócio é o seguinte» está disponible en el perfil de EXAME en TikTok.
Skala Brasil presenta, durante Beauty Fair 2026, nuevos productos que integran la nueva identidad de la marca. Entre las novedades destacan cuatro nuevas líneas de tratamiento capilar: More Hydration con Maicena, Supreme Shine, Absolute Strength y Instant Repair, desarrolladas para diferentes necesidades capilares. El portafolio también incluye una actualización de la antigua línea Skala Baby, que ahora se llamará Skala Baby.
Cuidado para diferentes necesidades capilares
Las cuatro líneas ofrecen propuestas específicas para diferentes necesidades, aptas para todo tipo de cabello. La línea More Hydration con Maicena está dirigida al cabello seco, centrándose en la hidratación y el control del frizz. Su fórmula combina manteca de karité y aceite de coco, ofreciendo una acción antifrizz tres veces mayor. El portafolio incluye champú, acondicionador, crema de tratamiento, crema de peinado y un aceite de acabado con protección térmica, que reduce el frizz en un 80 % y ayuda a proteger el cabello.
La línea Supreme Shine está diseñada para cabellos sin brillo y con porosidad reducida. Su fórmula contiene ácido glicólico y aceite de patauá, con acción antiporosidad y 72 horas de brillo espejo. La gama incluye champú, acondicionador, crema de tratamiento y un aceite de acabado con protección térmica.
La línea Absolute Strength se centra en la fuerza y la resistencia a la rotura. Su fórmula combina extracto de jaborandi y cafeína, ingredientes activos que fortalecen el cabello y previenen la rotura. La línea incluye champú, acondicionador y crema de tratamiento.
La línea Instant Repair combina extracto de aguacate y manteca de tucumã y busca reparar el daño desde el primer uso. La gama consta de champú, acondicionador, crema de tratamiento y acondicionador sin enjuague con protección térmica, aminoácidos y péptidos.
Las cuatro líneas ofrecen soluciones para diferentes necesidades de cuidado, hidratación y control del frizz, brillo y porosidad, fuerza y resistencia a la rotura, y reparación de daños. Todas contienen ingredientes activos brasileños, reflejando un compromiso con la promoción de ingredientes asociados a la belleza brasileña.
De Skalinha Bebê a Skala Baby
El cambio de marca también se extiende a la línea infantil. La antigua Skalinha Bebê ahora se llama Skala Baby y presenta una nueva imagen, con animales 100% brasileños en el empaque e ingredientes de origen vegetal con propiedades calmantes. Las fórmulas son hipoalergénicas, tienen un pH equilibrado para la piel del bebé y están libres de parabenos, sulfatos, alérgenos y colorantes. La línea contiene un 92% de ingredientes naturales.
La nueva identidad visual asocia cada producto con un animal brasileño y un ingrediente. El champú de salvia presenta al tití león dorado; el champú de manzanilla, al capibara; la loción hidratante de lavanda, al perezoso; y el jabón líquido de glicerina vegetal, al tucán. El objetivo es plasmar visualmente los ingredientes y atributos de cada producto en la nueva presentación de la línea.
Las líneas de cuidado capilar y el portafolio infantil actualizados forman parte de la participación de Skala Brasil en Beauty Fair, año en que la marca celebra su 40 aniversario.
El grupo invierte en innovación y sostenibilidad con lanzamientos que priorizan ingredientes naturales y envases reciclables.
Una Nueva Era de Belleza Sostenible
La nueva línea representa un hito en la historia de Bora Brasil, uniendo tradición, innovación y responsabilidad ambiental en productos de alta calidad que respetan el planeta.
Principales Características de la Línea
- Ingredientes 100 % naturales extraídos de forma sostenible
- Envases totalmente reciclables y biodegradables
- Alianzas directas con comunidades de la Amazonía
- Certificación de comercio justo y sello de carbono neutro
- Fórmulas veganas y cruelty-free
Ingredientes de la Amazonía
Trabajamos directamente con comunidades tradicionales de la región amazónica, garantizando una extracción sostenible y una remuneración justa para las familias locales. Cada producto cuenta una historia de respeto por la naturaleza y las personas.
Ingredientes Principales:
- Aceite de Burití – hidratación profunda y protección solar natural
- Manteca de Cupuaçú – nutrición intensa y restauración capilar
- Extracto de Açaí – potente antioxidante y revitalización
- Andiroba – propiedades antiinflamatorias y reparadoras
- Copaíba – fortalecimiento y brillo natural
Compromiso con el Futuro
“Creemos que es posible unir belleza, innovación y responsabilidad ambiental. Esta nueva línea es un hito importante en nuestro camino hacia la sostenibilidad”, afirma el CEO de Bora Brasil.
Disponibilidad y Expansión
Los productos estarán disponibles a partir de marzo de 2026 en todo el territorio nacional y también se exportarán a los más de 80 países donde opera el grupo, llevando la sostenibilidad brasileña al mundo.
Bora Brasil pasa a ser el nombre institucional del grupo y la denominación adoptada en la relación con los stakeholders, incluidos clientes, socios y colaboradores, mientras que Skala y Lola continúan siendo las marcas utilizadas en los productos. En Brasil, Skala y Lola siguen operando con estructuras comerciales y de marketing independientes, mientras que, en la unidad de negocios internacional, existe una mayor integración.
Skala y Lola From Rio han establecido una alianza para la creación del grupo Bora Brasil, a partir de la fusión e integración de ambas compañías. La nueva estructura nace como una potencia en el mercado brasileño y global de la belleza, con una facturación cercana a R$ 2 mil millones, un crecimiento promedio anual superior al 20 % en los últimos cinco años y una plantilla de 1.800 colaboradores entre Brasil y Estados Unidos.
La fusión entre Skala y Lola From Rio pasa a operar bajo el nombre Bora Brasil. El nuevo nombre nace con una facturación cercana a R$ 2 mil millones y alrededor de 1.800 empleados distribuidos entre Brasil y Estados Unidos.
Solo faltaba el nombre. El grupo resultante de la fusión de Skala y Lola From Rio ahora pasa a llamarse Bora Brasil, consolidando la unión de las dos marcas de productos para el cabello. La meta es superar los R$ 2 mil millones en ventas en 2026, después de alcanzar los R$ 1,9 mil millones en 2025 y, en dos años o antes, llegar a los R$ 2,5 mil millones.
La fusión entre Skala y Lola Cosméticos prevé que el 40 % de los ingresos provenga de mercados internacionales.
Tener el cabello rizado va mucho más allá de lucir unas hermosas curvas.
La marca lleva experiencias de belleza al sambódromo y amplía su presencia en iniciativas vinculadas a la cultura popular.